您是否在訪問有的網站時感到無比困惑？該網站的文案和設計是否沒有讓您了解它的定位，業務范圍，或者沒有說服您為何要從他家進行購買？又或者，從另一方面來說，這些網站是否充斥著雜亂無章的信息，無主題設計元素，以及不必要的功能？

為什么公司需要搭建品牌網站？

這種可怕的用戶體驗正是糟糕的品牌策略所造成的，又或者因為缺乏品牌影響力而導致的。

正如Entrepreneur所述，品牌是“一種創建用以辨別和區分各類產品的名稱，標志或設計的營銷實踐”。制定強有力的品牌策略將幫助您更好地定位產品或個人職業規劃，從而保證您在市場或行業中立于不敗之地。如果沒有強有力的品牌策略支撐，您的公司和網站將很快淹沒在互聯網大軍之中。

考慮到品牌曝光的一致性將平均提升23%的營業額，所以擁有明確的品牌定位相當重要。鑒于54%的消費者會訪問品牌官網尋求產品信息，客服支持和定制購物服務，因此，品牌網站的重要性不言而喻。

品牌的重要性

根據上文Entrepreneur關于品牌的定義，其實我們不難發現，品牌的目的在于將您的機構，產品/服務和形象與其他競爭對手區分開來。但是，瞄準企業的市場定位仍然是您的主要目標，此舉能夠為您帶來的優勢如下：

品牌是一種體驗

在您為業務打造形象時，其實也是在為顧客創造一種購物體驗。上至您的logo，下至網站與用戶的互動，這些其實都是品牌體驗的一部分?？头F隊回復信息的方式，社交媒體介紹中發布的內容，顧客的產品和服務購物體驗，這些無一不與您的品牌有關。

要知道，您的品牌能夠為消費者帶來獨一無二的消費體驗，而消費者將通過各種在線渠道，線下交流或其他工具享受到這些體驗。因此，如果您毫無品牌計劃，那么您的顧客將很難享受到優質的服務。

品牌將擴大您的影響力

如果考驗消費者對全球頂尖品牌的認知度，相信我們大部分都能順利通過測試。不論麥當勞，迪士尼還是索尼，我們幾乎都能脫口而出他們的名字。制定前后一致并且完善的品牌策略將提高消費者對您品牌的認知度。一般情況下，產品平均曝光5至7次才能給消費者留下印象，因此，這為數不多的幾次曝光必須令人印象深刻，否則一切都是徒勞。

此外，據Reuters所述，82%的投資商認為品牌優勢和品牌認知度已然變得越來越重要，這也在一定程度上改變了他們的投資決定。

消費者信賴品牌

您是否知道48%的消費者希望品牌能夠更加了解他們，從而能讓他們在品牌的新系列中找到心儀的產品和服務？這一心理正是源于消費者對品牌的信賴。在開始了解和與您的品牌進行互動之后，用戶會嘗試在您的業務中搜索適合自己的服務。

此外，64%的消費者認為與品牌建立信任關系很大程度上取決于共同利益。因此，如果您的品牌網站看上去雜亂無章，那么您將如何有效地展示公司，產品和服務的價值，并贏得目標受眾的信任呢？

您需要出臺品牌策略

建立品牌之后，您需要盡快制定相關品牌策略。品牌策略不僅能夠明確您的品牌目標，同時還能指導您使用不同的品牌元素，如語言，logo和商標來完成這些目標（品牌策略又名品牌標準指南）。然而，您的品牌策略大部分仍將聚焦于如何在營銷和企業實踐中合理使用品牌效應。詳情參閱Hubspot關于所有品牌策略必須包含的7大元素：

1. 目標：定位企業前景。

2. 一致性：保證品牌各渠道推廣的一致性。

3. 情感：您的品牌基調是什么？應該傳遞怎樣的情感？

4. 靈活性：如有必要，決定何時、如何調整策略。

5. 員工參與：培訓員工如何更好地展現和推廣品牌。

6. 忠誠度：討論如何了解和感激忠實顧客。

7. 競爭意識：全面分析競對，保證品牌脫穎而出。

擁有以上元素，相信您的品牌策略能夠不斷推動網站的發展，并讓您的公司以一種積極，合適和一致的形象出現在受眾的面前。

每家品牌網站都應該擁有的元素

記住，網站存在的目的是為了告知顧客可以信賴您的品牌。長此以往，這些目標受眾便會轉化為付費用戶。然而，一個毫無組織，雜亂無章的網站是決計做不到這點的。您肯定也不想自己的網站讓消費者感到無比困惑吧！

事實上，如果消費者在您的網站或主頁上找不到心儀的產品或服務，79%的用戶將選擇退出網站，轉而搜索其他網站進行消費。通常情況下，81%的用戶會在做出決定前，進行大范圍的線上搜索。因此，您的網站必須擁有以下元素：

文案清晰

在擁有了適合的品牌策略之后，您的營銷團隊將知道如何制作網站文案。一般情況下，網站文案應該：

清楚

明確

產品信息

詼諧幽默

引人入勝

融入自己的品牌策略！

記住，品牌文案必須展示公司的價值，以及為何消費者應該信任和購買您的產品。

設計一致

在您的品牌策略里，網站推廣和設計元素必須前后一致。閱讀這篇文章以后，您可以訪問Bluehost官網。當您瀏覽該網站的不同頁面和產品時，您會發現網站的文案，插圖，設計和圖像都與企業的品牌形象相吻合。

如果在使用橙色頁面之后，整個網站設計又大相徑庭，這肯定很突兀不是嗎？正因為顏色會提升品牌認知度的80%，所以我們的網站大面積使用了公司代表性的藍色。

企業重要信息

當用戶訪問您的網站時，他們肯定想盡快獲得有用的信息?；蛘撸麄兿胫揽梢栽谀睦锟吹街匾畔?。

比如，如果您經營著一家餐廳，那么網站訪客肯定想輕松查閱您的菜單和營業時間。如果您尚未將這些重要信息放在首頁，那么網站導航就應該清楚顯示這些頁面的鏈接和按鈕。

用戶通常查找的信息如下：

產品和服務

價格

營業時間

產品信息

公司歷史

員工簡介

店面地址

忘記展示這些重要信息將會導致您流失潛在客戶，從而為您的品牌招致負面印象。因此，保證自己已將這些重要信息放在訪客能夠發現的位置。

發布您的品牌網站。